La présence digitale est devenue le nerf de la guerre commerciale. Avec l’accroissement spectaculaire de la concurrence sur le web, encore accentuée par la crise sanitaire, se démarquer devient essentiel. En effet, en 2020, la France a connu une progression deux fois plus rapide de création de sites web qu’en 2019.
Vous possédez déjà un site internet et souhaitez optimiser ses performances en matière de conversion et de référencement ? Il est peut-être temps d’en faire la refonte ! En effet, vous pourrez ainsi offrir aux internautes une image de marque modernisée, une nouvelle charte graphique ou encore un parcours de navigation plus lisible pour mieux convertir vos leads.
Toutefois, la refonte d’un site web est un gros projet. Voici 3 conseils pour bien la préparer et en faire un succès !
Avant de vous lancer dans un projet de refonte, la première étape consiste à auditer l’existant. En effet, l’audit a pour objectif de déterminer les points positifs et ceux à améliorer lors de la refonte. Quels sont les principaux points à examiner ?
La navigation du site est extrêmement importante pour deux raisons :
Lors de l’audit, il s’agit de vous demander si la structure et la navigation de votre site actuel sont optimales :
Pour identifier les points à modifier, réaliser une analyse du comportement des utilisateurs sur votre site est utile. Certains outils comme Hotjar ou Lucky Orange, vous permettent de repérer les zones “chaudes” de votre site, c’est-à-dire celles qui concentrent le plus de clics et d’intéractions, et que vous devez donc particulièrement optimiser.
Dans le cadre d’une refonte de site, ces cartes thermiques (ou heatmap) vous aident à améliorer l'expérience utilisateur. Vous pouvez également sonder directement vos utilisateurs pour connaître leurs suggestions d’amélioration.
Les moteurs de recherche privilégient les contenus à la fois de qualité et récents. Ce sont ceux qui ont le plus de chance de se trouver bien positionnés dans la page de résultats.
Pour vous assurer que votre contenu est optimal de ce point de vue, posez-vous les questions suivantes :
La qualité du graphisme et des visuels est très importante pour l’expérience utilisateur.
Parmi les points à vérifier, nous pouvons citer :
Une première impression est essentielle et l’image ayant souvent plus de poids que de longs textes, choisissez-les soigneusement (et libres de droit !).
Autre point important : la performance technique du site à la fois pour l’internaute et les moteurs de recherche. 60% des internautes quittent un site lorsque le temps de chargement est supérieur à 5 secondes. De plus, Google intègre désormais la performance dans ses critères SEO pour positionner les sites dans les pages de résultats (Core Web Vitals).
Suivez également votre indexation par Google et vérifiez si vous êtes positionnés sur une liste de mots-clés récente et pertinente en rapport avec les volumes de recherche. Vous améliorerez votre référencement en vous positionnant sur des recherches-clés bien ciblées.
A partir des résultats de l'audit, vous serez en mesure de déterminer les besoins d’optimisation du site. Fixez-vous des objectifs clairs et atteignables en termes de modernisation du site :
Les internautes comparent les sites entre eux, et iront vers le plus séduisant. Regardez aussi ce que fait la concurrence ! S’en inspirer (sans copier) vous aidera à définir plus clairement les attentes de votre clientèle cible :
Fixez-vous également une limite de budget et de délai. Cette discipline vous aidera particulièrement lors de la rédaction du cahier des charges et de la sélection du prestataire.
Pour comprendre le besoin de votre clientèle-cible, vous devez la connaître ! Dans cette optique, soyez méthodique :
L’objectif est d’adapter le site en fonction de ce que les utilisateurs y recherchent afin d’élaborer un tunnel de conversion efficace. Votre but : faire passer l’internaute à l’action, généralement l’achat ou la prise de contact.
Poser clairement vos objectifs vous permettra de sélectionner le partenaire adéquat. Cette étape est primordiale.
En effet, une refonte de site n'est pas anodine. Si est est mal conduite, celle-ci peut se révéler
Pour opérer une refonte qui vous convienne, soyez clairs sur ce que vous souhaitez :
Attention également au choix de la plateforme pour développer le nouveau site. Si vous envisagez de changer de technologie ou de CMS, prévoyez-le dans le cahier des charges car certains prestataires ont une expertise bien précise. Par exemple, chez Digitaweb, nous sommes spécialisés sur le CMS de HubSpot.
Soyez clairs sur vos besoins et comparez les devis de différentes agences.
Une refonte de site est un projet qui demande une réelle préparation amont. Or, celle-ci nécessite à la fois de l’expertise et une bonne méthodologie.
Il est donc fortement recommandé de choisir un partenaire expert pour vous accompagner tout au long de ce projet.
Notre agence peut vous aider à identifier vos besoins et construire un projet de refonte adapté.
Contactez-nous pour discuter de votre projet de refonte de site web !