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Extensions d'annonce Google Ads : quésaco ?

  • 6 min
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Corentin Jacquemin, Directeur Marketing chez DigitaWeb

 

Le SEA (Search Engine Advertising) est un bon moyen de rendre visible votre site web. Parmi les leviers disponibles, le lancement de campagnes de liens sponsorisés Google est un incontournable. Vous le savez, et vous vous apprêtez à lancer une campagne Google Ads. 

Mais connaissez-vous les extensions d’annonce ? Ces lignes de texte supplémentaires représentent un atout précieux pour gagner en visibilité et augmenter le taux de clic de vos annonces. Pensez à les configurer lors de votre prochaine campagne Google Ads ! 

Qu’est-ce qu’une extension d’annonce ? Quelles extensions d’annonce Google Ads choisir et comment les configurer ? 

 

I. Qu'est-ce qu'une extension d'annonce ?

 

  • L'extension d’annonce est une fonctionnalité disponible sur Google Ads. Elle consiste à ajouter des informations supplémentaires à votre annonce comme votre numéro de téléphone, une adresse, des liens ou encore un avis client. Ces extensions permettent  d'occuper une plus grande place dans les pages de résultats du moteur de recherche. 


    Il existe 2 types d’extensions d’annonces. En effet, selon l’extension sélectionnée, vous pourrez l’ajouter manuellement ou automatiquement : 

 

Les extensions d’annonces manuelles  

 

Il s’agit d'extensions que vous choisissez de renseigner pour chaque annonce. Celles-ci nécessitent un paramétrage sur les campagnes Google Ads. 

Pour cela : 

  • Rendez-vous dans l’onglet “Extensions d’annonce” de votre compte, 
  • puis sélectionnez les extensions que vous désirez paramétrer. 

 

Les extensions d’annonces automatiques 

 

Ces extensions sont ajoutées automatiquement par Google lorsqu’il juge que cela peut améliorer la performance d’une annonce. Elles se génèrent donc seules, sans paramétrage de votre part. 

Pour voir quelles sont les extensions automatiques sur votre compte :

  • Rendez-vous dans l’onglet “Extensions d’annonce”,
  • puis sélectionnez l’onglet “Rapport sur les extensions automatiques”.

Si ces paramétrages ne vous conviennent pas, vous pouvez facilement désactiver les extensions automatiques. 

 

Attention : Même les extensions d’annonces paramétrées manuellement ne seront pas systématiquement affichées pour chaque annonce. En effet, Google Ads décide quelles extensions afficher ainsi que le moment approprié en fonction de critères visant à optimiser la performance des annonces. 





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II. Pourquoi ajouter des extensions d'annonces ?

 

Configurer vos extensions d’annonces Google Ads a plusieurs avantages majeurs. 

 

1- Amélioration de la visibilité de votre annonce dans les SERP (pages de résultat)

 

Plus de mots, c’est une annonce de taille plus importante. Or, ces mots-clés supplémentaires, voire ces illustrations (avis client, notation par étoile) rendent votre annonce visuellement plus impactante et améliorent la visibilité de l’annonce dans la SERP. Par ricochet, vous augmentez votre taux de clic (CTR).

 

2- Meilleur classement des annonces Google Ads 

 

Google utilise divers facteurs pour déterminer la position de votre annonce (taux de clics attendus, pertinence, etc.). 

Les extensions d'annonces font partie des critères de calcul du taux d’optimisation de votre compte Google Ads. En utilisant ces extensions, vous améliorez votre CTR et la pertinence de vos annonces. De ce fait, votre classement en est automatiquement meilleur car cela permet à Google d'offrir une plus grande variété de formats d'annonces aux visiteurs. Bien renseigner, vos extensions vous permettent d’être mieux positionné que vos concurrents sans extension. 

Pour une même enchère, le ROI de vos campagnes Google Ads s’en trouve mécaniquement amélioré. 



3- Réassurance de l’internaute 

 

Avant de cliquer sur une annonce, le prospect est en attente de certaines informations.  C’est pourquoi, en lui fournissant ces informations supplémentaires, vous mettez en confiance le visiteur. En effet, un texte d'annonce plus fourni vous permet d'expliquer clairement aux cibles pourquoi elles devraient cliquer sur votre annonce plutôt que sur une autre. 

 

4- Amélioration de la qualité des prospects

 

L’amélioration de la qualité des prospects découle du fait que, lorsqu’ils cliquent sur votre annonce, ils savent ce qu'ils vont trouver sur votre site web. En effet, ne cliquent sur votre annonce que les prospects correctement informés. S’ils sont sur votre site, c’est qu’ils sont donc toujours intéressés. Ainsi, vous obtenez moins de clics non pertinents et donc un taux de rebond plus faible. 

 

III. Quelles extensions utiliser pour vos campagnes ? 

 

Il existe de nombreuses extensions d’annonces disponibles sur Google Ads. Il n'y a pas de meilleures extensions que d'autres, cependant certaines seront plus adaptées à votre annonce. Vous devez renseigner ces extensions en fonction de l'objectif de votre campagne. 

 

Quelles sont les extensions d’annonces utiles pour vos campagnes Google Ads ? 

  • Extensions d'appel / Extensions de lieu / Extensions de lieu affilié :  cela revient à indiquer les coordonnées téléphoniques et l’adresse de votre commerce dans votre annonce. Renseignez-les si vous souhaitez être contactés ou inciter l’internaute à se rendre dans un point de vente physique. Ces extensions sont utiles pour votre référencement local notamment. 
  • Extensions d'accroche : vous apportez des informations complémentaires aux prospects afin de mettre en avant des arguments de réassurance : “livraison offerte”,  “garantie 2 ans”, “service client 24/7” etc.  
  • Extensions de liens annexes : permettent d’ajouter des liens de votre site à vos annonces pour diriger le trafic sur certaines pages spécifiques.
  • Extensions de prix / Extensions d'image / Extensions d'avis : ces extensions doivent inciter le prospect à cliquer sur l’annonce : annoncez un prix en promotion, ajoutez des images de votre produit ou encore affichez les avis positifs des internautes sous votre annonce.
  • Extension d'application :  celle-ci affiche un lien vers la plateforme de téléchargement de votre application ou un lien qui en déclenche directement le téléchargement. Cette extension doit inciter les prospects à télécharger votre application.

 

Il existe encore d'autres extensions d'annonces, n'hésitez pas à vous renseigner davantage afin de choisir les plus appropriées pour votre annonce ! 

 

 

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Vous pourrez vous sentir perdus au premier abord face au nombre d'extensions d’annonces Google Ads disponibles. Cependant, ne faites pas l’impasse ! Utilisées de manière appropriée, les extensions d'annonce sont un moyen efficace d'optimiser vos campagnes SEA.

Prenez le temps de vous renseigner sur toutes les extensions d'annonces disponibles, d'autant plus que Google met régulièrement à jour la liste d'extensions disponibles. Puis choisissez les plus pertinentes pour votre entreprise.