Nous avions par le passé, en 2013, sorti une étude sur la présence des sociétés du cac40 et pour mémoire nous avions un résultat proche de celui là :
Comment savoir sur une thématique donnée qui est le compte référant ? Où peut-on trouver la réponse aux questions : que font les sociétés d'un secteur donné sur Twitter ? Qui sont les plus avancés en termes de communication sociale dans un périmètre établi ?
Et bien à présent il y a une réponse : les Followers Wall !
Nous lancerons chaque semaine un followers wall différent et d'ailleurs n'hésitez pas à nous proposer des thématiques, nous ne manquerons pas de prendre en compte vos retours.
Le bilan est très intéressant car au delà de quelques entrant et sortant du cac40, si on regarde le binome de tête il reste inchangé avec Orange et Renault qui ont tout de suite cru dans l'intérêt d'une présence sur Twitter, ces derniers ayant multiplié par 3 ou 4 leurs nombres de Followers !
Publicis chute fortement malgré une croissance honorable, battu par des industriels qui se sont musclés dans leur communication digitale comme Airbus, Total, ... Et Sanofi qui est la révélation de cette dataviz avec une émergence hors norme en si peu de temps (à se demander si nos datas de 2013 étaient fiables ... mais il semble bien que oui!).
Bien que 39 des 40 marques soient à présent sur Twitter on retrouve toujours des niveaux de Followers relativement bas pour des marques comme notamment Michelin qui pourtant a une vraie histoire et une présence via ses produits dans nos quotidiens, c'est très étonnant.
Une mention spéciale à Unibail Rodamco qui n'a toujours pas de compte Twitter (hors des comptes pour des causes comme le prix unibail ou des événements que nous n'avons pas intégré dans notre étude). Afin qu'il soit représenté dans notre Followers Wall nous avons pris la décision de choisir la personne qui ressort lorsqu'on les cherche sur Twitter : Christophe Cuvillier (.président du directoire d’Unibail-Rodamco).
Nous allons très prochainement agrémenté l'étude de ratios comme celui très pertinent du nombre de Followers / Tweets publiés qui permettra de pondéré le classement pur par le nombre de followers. L'influence se mesure aussi par la facilité à obtenir des followers !
Enfin nous avons pris les comptes liés à l'activité inscrite dans le CAC40, il est donc important de savoir que certains groupes communiquent mieux sur twitter sur d'autres avatars. Si on prend le cas de PSA, c'est le compte Peugeot qui rivalise avec Renault. A ce titre Peugeot mériterait une meilleure place mais c'est le jeu ! La dispersion n'est jamais bon en terme de marketing comme vous le savez.
Nous attendons vos propositions dans les commentaires de cet article ou en nous contactant directement via notre formulaire de contact