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Métadonnées : définition et utilisation pour votre SEO

  • 5 min
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Clarisse Babiol

Pour attirer des visiteurs sur votre site web,  vous devez les convaincre de l'intérêt et de la qualité de votre contenu. 

Cependant, encore faut-il que votre site soit visible sur la page de résultats (SERP) afin que les internautes puissent y avoir accès. C’est là que se situe le principal enjeu du SEO : réussir à bien référencer le contenu de votre site internet. 

Or, le premier facteur permettant aux algorithmes de référencement des moteurs de recherche d’identifier les sites les plus pertinents sur la requête cherchée par l’internaute sont les métadonnées. 

Métadonnées : quésako  ? Comment les optimiser pour améliorer le SEO de votre site web ?

 

I. Qu'est-ce que les métadonnées ?

 

Les métadonnées de votre site sont des éléments de codage HTML. Ces informations complètent ce que l’on appelle les “données réelles” en offrant des détails sur le contenu ou sur la façon de le traiter. Concrètement, ces éléments permettent à l'algorithme des navigateurs internet, principalement Google, d’analyser le contenu de votre site pour déterminer si celui-ci est pertinent et utile pour vos visiteurs, selon leurs recherches. 

Sans métadonnée, les moteurs de recherche ont du mal à identifier le contenu de votre page Web et sont beaucoup moins susceptibles de bien classer votre site. 

Que faire pour que votre site soit visible pour les internautes ? 

  • mettre en place des métabalises correctes : il s’agit de balises HTML se trouvant dans la partie HEAD du code source de la page. Elles fournissent des informations (les méta-données) au moteur de recherche au sujet du contenu mais sont invisibles dans le navigateur de l’internaute ; 
  • travailler les métadonnées contenues dans les métabalises : ajouter des extraits de texte qui permettent de décrire le contenu d'une page aux moteurs de recherche. 

reach-escape-velocity

II. Les principales métadonnées

 

Quelles sont les principales métadonnées à connaître et à travailler ? Il existe différents types de métadonnées dont vous devez impérativement avoir connaissance : 

 

Type de métadonnées

Définition

Balise de titre (ou “Balise Title")

La balise title permet de donner un titre à une page web. Ce titre se retrouve :


  • dans la barre de titre du navigateur, 
  • dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il s’agit d’une courte description devant inclure le ou les mots-clés pertinents par rapport au contenu de la page.

Titres (H1) et sous-titres (H2, H3, H4 etc.)

Ces titres permettent :


  • de mieux organiser vos contenus pour le confort du lecteur ;
  • sont également importants pour l'algorithme de référencement qui se base sur leur hiérarchie pour comprendre le contenu. 

Méta-description 

Il s’agit de l’en-tête du site. Elle apparaît dans les pages des résultats du navigateur en dessous de la balise title. Celle-ci doit correspondre à une description succincte du contenu de la page. 


Elle est très importante d’un point de vue marketing car elle doit donner envie à l’internaute de cliquer. 

Balise “Alt Text” (ou “Attribut Alt”)  dans les images 

Il s’agit d’une description succincte des images que vous intégrez dans vos pages. Cette balise permet d’indiquer au navigateur quel est le contenu de l’image. 


En effet, les moteurs de recherche n'interprètent pas les images, donc sans balise Alt text, celles-ci n’existent pas à leurs “yeux”.  

 

Il s’agit des principaux types de métadonnées, mais il en existe d’autres. Gardez en tête que chaque métabalise que vous renseignez aide les différents moteurs de recherche à mieux classer vos sites web dans leurs pages de résultat (SERP).  

III. Le méta-titre et la méta-description

 

Les deux métadonnées les plus importantes en termes de référencement naturel sont : 

 

Le méta-titre (ou méta-title) 

 

La balise-titre est comme la couverture d'un livre. Elle attire l'attention et la retient si la personne est intéressée. Cette balise contribue à vos efforts pour vous positionner sur un mot-clé précis. 

Pour optimiser votre balise Title, il y a quelques bonnes pratiques à respecter. Le méta-titre doit :

  • bien correspondre au mot-clé cible de la page ou du contenu ;
  • ne pas dépasser les 50-60 caractères afin de ne pas être tronqué;
  • comporter le mot-clé cible en début de titre.  

La méta-description

 

La balise description s’affiche également directement dans la SERP, juste en dessous du Title, et sert à décrire en quelques mots le contenu de votre page. 

Si celle-ci est très importante, elle n’est pourtant pas un critère officiel de classement dans la SERP. Cependant, elle a un impact marketing colossal puisque c’est elle qui va décider (ou non), le visiteur à cliquer sur votre site. 

 

Pour optimiser votre méta-description, il y a quelques bonnes pratiques à respecter. Celle-ci doit :

  • comprendre environ 150 caractères afin de ne pas être tronquée; 
  • comprendre le mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner; 
  • être suffisamment attractive pour convaincre le visiteur que votre page va répondre à sa question. 

 

Prenez le temps de rédiger une méta-description pertinente car il s’agit véritablement de la vitrine de votre page. Bien rédigée, celle-ci peut grandement améliorer le taux de clic. 

Visibles dans la page de résultats, ces balises ont toutes deux pour objectif de présenter la page d'un site internet qui répond à la requête d'un internaute.

 

escape-velocity

 

Nous venons de vous présenter les principales balises pouvant vous aider à améliorer le SEO de votre site web. Vous pouvez maintenant adapter ces balises en fonction de votre contenu afin d'optimiser vos campagnes de référencement. 

Faites des tests pour identifier ce qui fonctionne le mieux auprès des moteurs de recherche et de votre cible ! 

Besoin d’aide pour optimiser vos métadonnées ? Faites appel à nos experts SEO !