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Près de 80% des clics suite à une recherche Google s’orientent vers les 3 premiers résultats. Il est donc évident que toute entreprise essayant de générer du trafic vers son site internet ait pour objectif que ses contenus apparaissent parmi les meilleurs résultats sur la première page de Google.
En effet Google, avec la technologie qu’on lui connait, a la précision de déterminer quelles pages sont les plus pertinentes pour ses utilisateurs et établit ainsi un classement grâce à son célèbre algorithme.
Pour une entreprise, maximiser sa visibilité dans les moteurs de recherche peut sembler un véritable challenge. Cependant, Google offre, aujourd’hui plus que jamais, l’opportunité aux petites entreprises de se classer tout en haut dans les résultats de recherche en proposant des contenus pertinents et de qualité pour les internautes !
Comment construire des pages optimisées pour le référencement naturel (SEO) ?Quels éléments sont utilisés par les moteurs de recherche pour lire, comprendre et positionner votre site ?
Vous trouverez dans cette infographie tous les éléments vous permettant de faire grimper vos pages dans les résultats de recherche.
Pour atteindre la première page de Google, les différents éléments de votre page doivent répondre à certaines normes.
Optimiser l'URL de votre page
Votre page est caractérisée par une URL, c’est en quelque sorte son identité sur internet. Il est très important d’optimiser l’URL car en réalité les URLs optimisées contribuent à l’amélioration du référencement naturel de votre site web.
Pour cela, l’URL doit être descriptive et doit contenir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionnez. Par exemple, vous pouvez voir que l’URL de cette page contient les mots « objectif première page de Google » séparés avec un tiret. Il convient d’éviter d’y introduire des variables ou encore des paramètres dynamiques comme sur l’exemple suivant : http://www.mon-site-internet.com/page.php?id=34903439043.
Pour marquer les séparations entre les différents mots de votre URL, utiliser des tirets. Il est préférable que votre URL ne dépasse pas les 60 caractères, choisissez donc bien les mots clés que vous utiliserez car vous ne pourrez pas les intégrer tous.
Comment écrire votre Balise Title et titre H1
Autre identifiant unique pour votre page, la balise Title. La balise Title est l’une des balises les plus importantes pour le référencement d’un site. En effet, elle décrit le contenu d’une page web et influe directement sur le positionnement de celle-ci puisque c’est un facteur SEO important.
Elle est reprise par le moteur de recherche dans les résultats de recherche et elle sera en quelque sorte l'étendard qui se hissera en première page de Google. La longueur de la balise Title chez Google est de 512 pixels soit environ 55 caractères en moyenne pour ne pas qu’elle soit tronquée.
Enfin, elle définit le sujet de la page et doit donc contenir votre mot clé principal.Votre page contient également un seul titre H1 qui décrit le thème de la page ou de l’article. Il est à différencier de la balise Title. Ce titre H1 doit également contenir votre mot clé principal.
Comment rédiger une méta-description efficace
La balise méta nommée « description » fournit en moins de 160 caractères une courte description de la page web que vous visitez. Cela permet d’informer les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu de la page.
Pour qu’elle soit la plus efficace possible, il faut faire en sorte que la description de votre page soit en accord avec le titre et le contenu de votre page. Il faut également veiller à ce qu’elle soit unique et originale car c’est la vitrine de votre page web. Enfin, il est primordial pour préserver une expérience utilisateur agréable que la description ne contienne aucune faute et que les phrases soient correctement construites.
Si vous voulez en savoir plus, un article entier est dédié à la rédaction de la méta-description.
Comment rédiger les contenus de votre page optimisée
Optimiser son contenu est une étape importante dans le processus SEO et en voici les étapes.
Tout d’abord, une page positionnée en première position sur Google contient un premier paragraphe qui décrit les différents thèmes abordés sur la page, avec les principaux mots clés.Il faut ensuite penser à découper votre contenu avec des sous-titres de différents niveau (h2, h3, h4, h5, h6) qui permettent de hiérarchiser vos contenus. Insérez-y si possible vos principaux mots clés toujours dans l’optique de l’optimisation SEO.
Votre page optimisée doit également contenir une ou plusieurs images. Très importante pour le lecteur, l'image est difficilement lue par les moteurs de recherche pour l'instant bien que nous ayons pu constater les avancées de Google dans le domaine de la lecture d'image ces derniers temps. C’est pourquoi, il est important de remplir les balise "alt" et "Title" afin de permettre à Google d’identifier le contenu de l’image. Vous pouvez également optimiser le titre du fichier original (en séparant les mots clés par des tirets).
Le reste de votre page est constitué de contenu textuel, autrement dit de paragraphes, qui doit également contenir des mots clés pertinents... mais pas trop. Un mot clé ne doit pas constituer plus de 5% du nombre total de mots. Pour savoir combien de répétition d'un même mot vous pouvez utiliser, consulter l'échelle suivante :
Comment intégrer des liens internes et externes
Le maillage (netlinking ou encore link building) est l'organisation des liens au sein d’un site internet. Un maillage pertinent et cohérent permet de fluidifier la navigation votre site internet et d’optimiser le référencement naturel.
Une bonne pratique consiste à intégrer des liens internes vers des pages importantes de votre site, notamment des pages de conversion. Lorsque plusieurs pages de votre site contiennent des liens vers une même page, Google considère cette dernière comme particulièrement importante. Inutile cependant d'en ajouter à tout va pour booster artificiellement une page, 2-3 suffisent et constituent une pratique "naturelle".
Néanmoins il faut également penser à ajouter des liens externes car c’est, au moins, tout aussi important pour le référencement. Cependant, il faut le faire uniquement si ces liens pointent vers des sites de confiance, ayant une forte notoriété et qui font l’objet d’un bon référencement dans leur domaine. Si ce n'est pas le cas, ou bien si vous souhaitez intégrer plus de 2 liens externes, marquez vos balises en rel="nofollow" pour qu'ils ne soient pas pris en compte par Google.
Il est aujourd’hui possible de positionner son site internet parmi les premières positions des résultats Google sans faire appel au référencement payant. C’est un avantage considérable pour les entreprises qui savent recourir à l'optimisation SEO. Néanmoins, ce sont des tâches qui nécessitent des compétences techniques, du temps et des efforts réguliers. Il peut donc être avantageux de faire appel à un spécialiste ou une agence pour déléguer cette partie et s'assurer d'une optimisation SEO efficace.
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