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Corentin Jacquemin, Directeur Marketing chez DigitaWeb
Ce que l’on sait : il est important pour une entreprise qui souhaite être visible sur le net d’avoir une bonne stratégie de contenu.
Ce que l’on se demande : pour répondre à l’objectif de visibilité, vaut-il mieux un contenu long ou un contenu court ?
Selon certains experts marketing « Longer is better ». La rumeur qui voudrait que les contenus longs ne soient pas lus est non seulement fausse mais elle occulte le fait qu’ils augmentent la visibilité d’un site web et améliorent le taux de conversion.
Dans ce cas, pouvons-nous en conclure que les contenus courts ont une valeur moindre que les contenus longs et qu’ils ne valent pas vraiment la peine d’être produits ? Pas si vite ! Avec l’expansion des réseaux sociaux tels que TikTok ou instagram, la réalité se révèle un peu plus complexe. Les contenus courts peuvent se révéler impactant sur certains canaux et particulièrement chez le plus jeune public.
Que choisir : short ou long form content ? Et si nous vous disions … que ça dépend ? Suivez-nous, on vous explique.
Avant de démarrer, définissons les concepts.
Un contenu court doit être bref et direct.
Très bien mais un contenu court c’est combien de mots ? La définition varie selon les marketeurs. Certains considèrent comme court un contenu qui ne dépasse pas 280 mots, d’autres englobent dans la notion de « short-form content », les contenus allant jusqu’à 1200 mots.
Dans tous les cas, l’objectif du contenu court est de pouvoir être « lu et digéré » facilement. Il porte généralement sur un sujet précis sans le détailler. Relativement aisé à créer, le short-form content participe d’une stratégie à faible investissement consistant à proposer des contenus rapides à consommer et qui captent l'attention du lecteur.
Concrètement, ces contenus courts peuvent être :
Certains médias, par exemple comme le Huffingtonpost, ont adopté cette stratégie pour certains de leurs articles, notamment d’actualité.
Les marketeurs s’entendent globalement pour considérer un contenu comme long à partir de 1000-1200 mots. Le terme « long » est à double sens :
Le long-form content s’inscrit dans une stratégie à plus fort investissement : plus longs et exigeants à produire, ces contenus n’en sont que plus pérennes dans le temps.
Concrètement, ces contenus longs peuvent être :
Mais pourquoi s’embêter à produire du contenu long quand on peut facilement créer du format court ?
Alors pourquoi s’échiner à rédiger un contenu long ?
Parce que même si le lecteur ne lira peut-être pas chaque phrase, il aura plus de chance de trouver l’information dont il a besoin dans un contenu long. C’est pour cette raison qu’il est important de bien structurer l’article, de renseigner correctement son titre, sa méta-description et d’être très factuel dès l’introduction.
Parce que d’un point de vue SEO et conversion, le long-term content a fait ses preuves :
Les contenus longs nécessitent un niveau d'investissement élevé de la part des créateurs de contenu mais aussi des lecteurs. Par ricochet, le « long-form content » implique et engage davantage ces derniers et s’inscrit dans une stratégie de contenu sur le long terme.
Comme vous l’avez compris, «nous ne croyons pas qu’il y ait de bonne ou de mauvaise situation» ! En effet, le long ou le short-term content est une question d’arbitrage.
Selon ce que vous souhaitez obtenir comme résultat ou action de la part de l’internaute, vous trancherez alors pour l’une ou l’autre des méthodes. La longueur du contenu doit servir votre propos et vos objectifs.
Pour cette raison, il est important de savoir comment choisir le bon format et ceci passe par la compréhension de l'intention de recherche des visiteurs. Pourquoi viennent-ils sur votre contenu ? Que recherchent-ils ? Ont-ils du temps pour lire ?
Quelques exemples pour y voir plus clair :
Les deux stratégies « short-form » et « long-form » ne sont pas antinomiques.
Votre stratégie de contenu peut tout à fait prévoir l’alternance entre la production de contenus courts, notamment à destination de vos médias sociaux, et de contenus longs. Certains sujets évoqués dans un article court peuvent être par la suite approfondis et détaillés pour susciter plus d’engagement et de manière plus durable.
Vous l’avez compris à la lecture de l’article, il n’y a pas de vérité générale. Vous voilà bien avancé !
Effectivement, la création de contenu ainsi que votre ligne éditoriale doivent avant tout répondre aux objectifs de votre entreprise pour être pertinente, et non à des dogmes marketing.
Et si nos experts en stratégie de contenu vous aidaient à déterminer vos objectifs et à élaborer une stratégie de contenu adaptée ?